Alice in

Implementacja technologii programmatic w codziennym zakupie i planowaniu kampanii powoduje, że inaczej należy spojrzeć na strategię marek i analizę grup docelowych. Nieodzownym elementem pracy nad strategią komunikacji staje się Data Review , zrozumienie zachowań grup docelowych i ich segmentacja. Opowiemy jak musiała zmienić się praca marketera i agencji, żeby w pełni wykorzystywać możliwości dostępnej technologii. Pokażemy na przykładzie, jak najskuteczniej podejść do tworzenia Data Driven Campaign.

Z prezentacji dowiesz się m.in. do czego potrzebne jest Customer Journey, jak strukturą kampanii programmatic odpowiedzieć na potrzeby konsumentów, co jest najważniejsze w optymalizacji kampanii w tym narzędziu, a także jak uzyskać większy obraz działań mediowych w internecie i jak to wykorzystać.

Z prelekcji dowiesz się m.in.:
• kto ogląda wideo w Internecie
• czym jest programatyczny zakup wideo
• na czym polega przewaga tej formy nad bezpośrednim zakupem wideo online
• jakie są sprawdzone sposoby na skuteczne dotarcie do klientów za pomocą wideo
• jakie są możliwości personalizowanego wideo i sposoby na wykorzystanie różnych narzędzi do tworzenia efektywnego storytelling’u
• na co zwracać uwagę przy ocenie i optymalizacji kampanii

Na podstawie case study klienta z branży FMCG zademonstrujemy: Jak w Programmatic wspierać efekt ROPO ? jak udowodnić klientowi, że programmatic faktycznie ściągnął klientów do sklepu offline? Które kanały dotarcia będą efektywne?

Programmatic to nie tylko platformy zakupowe i sprzedażowe. Programmatic to również integracja z adserwerami Wydawców od których zależy jakość i skuteczność kampanii. Na co zwracać uwagę, aby pieniądze wydatne na świetne platformy i skuteczne bazy danych nie zostały przepalone bez większego efektu czyli o technologii Wydawców w służbie klientom.

Programmatic pomaga zoptymalizować pracę każdego z nas. Myślimy o danych, użytkownikach, miejscach dotarcia, private dealach, open marketach. Wśród wielu specjalistycznych słów wyznaczających trendy zakupu mediów cyfrowych w XXI wieku bardzo często zapominamy, że optymalizacji można poddać również część „jak” ze zdania „do kogo, gdzie i jak mówimy”. W czasie prezentacji opowiem jak wprowadzić automatyzację do obszaru kreacji, dlaczego warto przestać myśleć o tym wyłącznie przez pryzmat remarketingu dynamicznego, pokażę gotowe strategie działania – od najprostszych do trochę bardziej skomplikowanych oraz udowodnię, że kreacja dynamiczna może być nie tylko efektywna, ale również estetyczna.

W jaki sposób ograniczać ryzyko związane z brand safety w kampanii.Jakie zagrożenia wiążą się z emisją w modelu programmatic i jak im zapobiegać. Jak egzekwować dobre praktyki od kontrachentów. Jak praktyczne zastosowanie filtrów brand safety wpływa na efekty kampanii. 

Wykorzystanie triggerów w kampaniach programmatic to jeden z elementów, który bardzo zwiększa efektywność kampanii. Pokażemy jak dobrać odpowiednie triggery jak je zaplanować, jak wykorzystać możliwości technologiczne platformy DSP, aby jak najlepiej budować biznes klienta.

Jakie dane mogą napędzać naszą kampanię w Programmatic? Jakie mamy możliwości wykorzystania danych od dostawcy technologii? Które narzędzia Google’a wykorzystamy w DoubleClick Bid Managerze?

Technologią umożliwiającą integrację różnego rodzaju danych (1st, 2nd oraz 3rd party) oraz wygodne zarządzanie cyfrowymi informacjami jest DMP (Data Management Platform). Wykorzystując mechanizmy Machine Learning pozwala zbierać informacje o użytkownikach, segmentować ich profile, co umożliwia kierowanie spersonalizowanych komunikatów reklamowych do wybranych grup. Dzięki integracji danych na platformie DMP możliwe jest stworzenie pełnego, 360-stopniowego profilu klienta.
Wykorzystując DMP marketerzy mają pod kontrolą wszystkie dane o użytkownikach. Dane przetwarzane na platformie są poddawane procesowi anonimizacji, dzięki czemu spełniają wymogi prawne związane z ochroną danych osobowych (przepisy RODO).

Przedstawimy prawdziwe case study z kampanii jednego z klientów. Wskażemy jak optymalizować działania pod viewability i jakie efekty to przynosi.
Kluczowym punktem prezentacji będą wyniki badania które przeprowadziliśmy na wszystkich naszych kampaniach pod kątem viewability i damy parę wskazówek/benchmarków jakich poziomów na poszczególnych formatach/rodzajach stron marketerzy powinni oczekiwać.

Czy optymalizacja musi spędzać sen z powiek każdemu yield managerowi? Jak wykorzystać machine learning w monetyzacji programmatic? Nasze case study ułatwi znalezienie odpowiedzi na te pytania, jak i będzie stanowić wstęp do dalszej dyskusji.

Modelowanie look-alike wpływa na efektywne zwiększenie zasięgu kampanii, jeśli okaże się on zbyt niski. Odpowiednie wykorzystanie algorytmów i pogłębiona analiza danych, pozwala rozpoznać użytkowników podobnych do tych, którzy są wartościowi z punktu widzenia reklamodawców, a następnie powiększyć skalę działań, przy jednocześnie wysokiej precyzji. Podczas mojego wystąpienia pokażę Ci jak to zrobić.

Open Auction, PMP, Deal+, Programmatic Guaranteed… Co to znaczy i jak łatwo znaleźć właściwy rodzaj zakupu/sprzedaży?
O możliwościach zwiększania efektywności kampanii z punktu widzenia kupujących i sprzedających powierzchnie reklamowe.

Programmatic w Digital OOH to początek rewolucji w reklamie zewnętrznej znanej z wizji z kina Si-Fi. Wykorzystanie danych czerpanych w czasie rzeczywistym pozwala na dotarcie z właściwym komunikatem we właściwym momencie. Świat, w którym ekrany zlokalizowane w przestrzeni miejskiej ekrany komunikują się bezpośrednio z mieszkańcami jest już na wyciągnięcie ręki. W trakcie prelekcji pokażemy najlepsze case-y i przykłady łączenia Offline i Online w jeden zwarty ekosystem.